Содержание
Одна из самых эффективных платформ для рекламы в русскоязычном сегмента интернета на сегодня – это myTarget. Это рекламная платформа, принадлежащая Mail.ru. Через нее можно запускать рекламные кампании в крупных социальных сетях, таких как Вконтакте и Одноклассники. Также myTarget работает с множеством других ресурсов, на которых будут транслироваться объявления рекламодателя. Площадка в первую очередь работает с сервисами, входящими в компанию Mail.ru Group. Они занимаются большую часть аудитории рунета – примерно 90 процентов. Рекламная сеть группы состоит примерно из 2 тысяч платформ и 11 тысяч приложений.
Чтобы рекламная кампания прошла успешно, нужна грамотная настройка множества параметров таргетированной рекламы. Нагнать трафик на сайт бесплатно трудно, но можно хотя бы как можно более разумно потратить свой рекламный бюджет, правильно используя различные рекламные инструменты. В этой статье мы расскажем о самых полезных инструментах, позволяющих сделать рекламную кампанию еще более эффективной.
Таргетинг по интересам
Этот инструмент берет во внимание поведение пользователей и их предпочтения. Система учитывает контент, который нравится юзерам, рекламу, с которой они больше склонны взаимодействовать. Таргетинг по интересам дает возможность направлять объявления на юзеров, которые уже проявляли интерес к вашей продукции. Реклама будет показываться тем людям, которые до этого вводили в интернете запросы, близкие по тематике к вашему рекламируемому продукту.
Настраивая рекламную кампанию, можно выбирать перечень интересов пользователей, которым система будет показывать объявления. Это может быть интерес к покупке обуви и одежды, к приобретению автомобиля, к компьютерной технике, интерес к кино и так далее.
Ремаркетинг по целям
Ремаркетинг предполагает направление рекламы на людей, которые уже каким-то образом взаимодействовали с вашей компанией и знают о ней. Это достаточно эффективный метод, поскольку легче напомнить человеку о бренде, чем попытаться заинтересовать его с нуля.
Ремаркетинг можно направить на клиентов, еще не совершивших целевое действие, при этом исключить ту часть клиентов, которые уже сделали покупку. К примеру, объявления будут показываться тем, кто внес товар в корзину, но так и не купил его, либо кто заходил в определенный каталог на сайте или просматривал определенный товар.
В организации кампании важно учитывать поведенческие факторы. Чтобы узнать, каким образом люди ведут себя на веб-ресурсе, сколько времени на нем проводят, какие страницы чаще всего смотрят, нужно поставить специальный счетчик от mail.ru. После этого появится возможность осуществлять ремаркетинг по целям. Счетчик позволит создавать портрет вашей аудитории. Затем можно будет делить ее на сегменты и использовать эту информацию в ходе настройки. Кстати, одним из эффективных способов продвижения сайта является накрутка поведенческих факторов сайта бесплатно.
Можно не устанавливать счетчик и пойти по другому пути. В таком случае необходима база ваших покупателей. Ее нужно загрузить в рекламный кабинет. Система проанализирует список и отобразит важные характеристики вашей аудитории.
При ремаркетинге важно грамотно делить аудиторию на сегменты. Нужно разделять тех, кто только добавил товар в корзину, и тех, кто является вашим постоянным покупателем.
Динамический ремаркетинг
Данная технология функционирует при помощи машинного обучения. Благодаря ей можно показывать рекламу тем людям, которые уже взаимодействовали с этой категорией товаров, либо с похожей категорией. Существуют разные варианты настройки такой рекламы: например, на тех, кто только просматривал страницу с определенным товаром, или на тех, кто добавил его корзину.
С подобной рекламой вы сталкивались в любом случае. Принцип этой технологии следующий: пользователь ищет в интернет конкретный продукт, но не покупает его. Система собирает информацию об этом и затем показывает ему рекламу именно этого товара. Успешно используя этот инструмент, просмотр позиций сайта в поисковиках вскоре вас приятно удивит.
Контекстный таргетинг
Этот инструмент дает возможность показать рекламу людям, которые уже точно знают, что они хотят купить. Контекстный таргетинг предполагает размещение рекламы на сайтах с релевантным содержанием. Подбор аудитории зависит от поисковых запросов и других факторов.
Контекстный таргетинг имеет ряд преимуществ. В частности, это возможность управлять охватом по актуальной тематике, исключая или добавляя ключевые слова. Такая рекламная кампания имеет небольшое число минус-фраз, поскольку запросы в социальных сетях более широкие в сравнении с поисковыми системами. Также можно создавать особые сегменты, специально под конкретные задачи рекламодателя на основе контекстных фраз, характеризующих поведение пользователя.
Важен такой параметр как глубина просмотра сайта хороший показатель говорит о том, что пользователи просмотрели на сайте много страниц. Грамотная реклама и приятный интерфейс позволят увеличить глубину просмотра сайта.
Контекстный таргетинг – это оптимальное решение для разных областей бизнеса. Такая реклама является хорошим решением для B2B-бизнеса. Этот инструмент хорошо подходит, когда нужно найти клиентов, которым нужно продать продукт, не предназначенный для большой аудитории.
Look-alike
Рекламный инструмент, предназначенный для поиска похожей аудитории. При выборе этого инструмента myTarget будет показывать рекламу схожей по параметрам аудитории. Источников, откуда система будет брать новых пользователей могут стать трекер сервисы, списки от рекламодателей, информация, которую собрал счетчик.
Look-alike обращает внимание на регион, возраст, интересы и другие характеристики аудитории. Для того, чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно не меньше тысячи человек в образце аудитории. Также эта исходная аудитория должна быть обязательно актуальной – последние конверсии от нее должны быть сделаны не больше двух месяцев назад.
Решение о приобретении того или иного товара занимает у людей разный промежуток времени. Это нужно учесть при настройке рекламной кампании. Для одежды этот период составляет примерно одну-две недели, для бытовой техники – около месяца, а для недвижимости или автомобиля – порядка одного-двух месяцев.
Кстати, для продвижения сайта существуют различные сервисы. Популярный вариант – livesurf. Неплохие аналоги livesurf – prostosurf и websurf.
Внешние сегменты
Это специально подобранные под определенные интересы аудитории, информацию о которых продают различные компании. Сегменты формируются по релевантным признакам: доходу, возрасту, интересам и т.п. Пользуясь этими сегментами рекламодатель платит за тысячу показов. Благодаря внешних сегментам можно значительно увеличить охват, найти наиболее подходящую для вас целевую аудиторию.
Выводы
Платформа myTarget является одной из самых подходящих для русского сегмента интернета. Чтобы рекламная компания проходила успешнее, нужно использовать все возможности платформы: таргетинг по интересам, динамический ремаркетинг, контекстный таргетинг и другие инструменты.
Также не следует забывать о социальном маркетинге, продвижении в социальных сетях и персонализированной рекламе. Неплохим решением будет также использовать сервис по накрутке поведенческих факторов сайта.
Поделитесь с друзьями:
Просмотров: 919 Маркетинг
Автор: Александр Мишустин, Vertex seo
Комментарии