Отказ от cookie файлов: что это значит для рекламной индустрии

Долгие годы маркетологи использовали файлы cookie, чтобы собирать сведения для таргетированной рекламы и улучшать пользовательский опыт.

Cookie – это текстовые файлы небольшого размера. Они отслеживают посещения сайтов пользователей и хранятся в браузере. Эта технология дает огромное количество информации, которая дает возможность компаниям тщательно изучать, анализировать аудиторию и формировать для нее целевые предложения.

Но у технологии cookie есть существенный недостаток. Выражается он в том, что пользователи начинают беспокоиться о своих личных данных. Люди задумываются о том, кто собирает эту информацию, для каких целей использует, что компании делают с данными. Очень часто одни компании продают личную информацию пользователей другим заинтересованным организациям. Все это вызывает у пользователей интернета беспокойство.

В этой связи Google заявил, что к 2022 году намерен полностью отказаться от cookie файлов. Среди компаний это вызвало неоднозначную реакцию. Главный вопрос, который напрашивается: что делать дальше? Google также заявляла о том, что не будет даже создавать другие, альтернативные инструменты для идентификации. А некоторые европейские регуляторы даже выступают за полный отказ от таргетирования.

Да, эпоха cookie действительно завершается. Но это вовсе не означает что нужно будет полностью отказаться от персонализации. Просто теперь наступает время более современного и оптимального подхода к этому.

История отказа от cookie

Google – не первый браузер, который решил отказаться от cookie файлов. Однако он самый крупный и влиятельный. Именно на Chrome приходится больше половины мирового интернет-трафика.

Другие браузеры, такие как Firefox и Safari, блокируют cookie-файлы еще с 2017 года. Теперь к ним присоединяется и крупнейший браузер Chrome, что можно назвать окончательным закатом технологии cookie.

Если вы собираетесь оставлять ссылку на свой сайт на других ресурсах, нужно не забыть ее сократить. В интернете существуют специальные сайты для сокращения ссылок и заработка.

Заблокированы будут не все cookie

Подобные изменения вызывают множество опасений у компаний и маркетологов. Действительно, теперь эта сфера поменяется. Однако стоит отметить, что Google будет отказываться все же не от всех cookie файлов.

Компания отныне будет блокировать именно сторонние cookie файлы, в то время как собственные cookie сайтов по-прежнему останутся.

В чем разница между сторонним и собственным cookie? Собственный cookie представляет собой код, который создается и сохраняется на устройстве пользователя после того, как он зайдет на сайт. В этом файле хранится информация о посетителе и его предпочтениях, а также пароли.

При помощи собственных cookie можно узнать, как часто заходил человек на ваш сайт, что он на нем делал. Все это дает возможность собрать базовую аналитику. Но данный вид cookie, в отличие от сторонних, не сможет дать информацию о том, как ведет себя пользователь на других сайтах.

Сторонние cookie представляют собой код слежения, который размещается на устройстве пользователя после посещением им определенного сайта. Когда человек посещает любой другой сайт, cookie отслеживает эти сведения и направляет их создателю данного файла. В большинстве случаев речь идет о рекламодателе, который использует файл в своих рекламных целях.

Сторонние cookie позволяют более подробно и полно представить себе интересы и предпочтения конкретного пользователя. Эта информация дает возможность без труда настраивать ретаргетинг и создавать подробные профили посетителей.

Например, вы смотрите характеристики модели стиральной машины на определенном сайте. Затем заходите на другой сайт и видите рекламу этого же холодильника. Это и есть пример использования сторонних cookie файлов.

Возможно, в ходе продвижения вас заинтересует рейтинг Alexa Rank. Alexa rank com – один популярных рейтингов в интернете.

Негативные изменения

После отказа от сторонних cookie файлов у рекламодателей станет гораздо меньше информации для формирования рекламных компаний. В результате подводить итоги эффективности рекламных каналов будет сложнее.

Цена привлечения клиентов станет выше. В данных будет отображаться только последнее звено цепочки, поэтому маркетологи не смогут точно определить, какие из каналов дают продажи, а какие выступают в качестве прогрева.

Креативы станут не такими “меткими”, и реклама будет чаще промахиваться в результате того, что данных о потенциальных клиентах теперь станет меньше. Невозможно будет проводить и ретаргетинговые рекламные кампании, поскольку они работают на базе технологии сторонних cookie. Возможно, будут и определенные перемены для тех, кто хочет накрутить рефералов бесплатно онлайн.

В сфере рекламы произойдут глобальные изменения. Малые рекламные площадки будут менее привлекательными, потому что их охват существенно уменьшится. Большая часть денег будет сосредотачиваться в руках больших компаний: Google, Яндекс, Facebook и т.п.

Напомним, что одним из эффективных средств продвижение является автосерфинг. Что такое автосерфинг в интернете? Это специальный сервис, который дает возможность осуществлять автоматический просмотр сайтов. Существует также бесконечный автосерфинг.

Что можно сделать

По-прежнему компании могут продолжать собирать собственные cookie файлы. В CRM-систему можно забирать идентификатор пользователя. Это даст возможность определять источники, которые приводят пользователя на ваш сайт.

Также можно заключать договора с другими компаниями об обмене second party данными. Под second party файлами cookie подразумеваются файлы, которые в ходе сотрудничества одна фирма отправляет другой. Для этого необходимо заключение соответствующего договора о сотрудничестве. В пользовательском соглашении необходимо обязательно указать, что информация о юзере может быть отправлена третьей стороне.

Также можно стимулировать людей авторизовываться на сайте и создавать свой аккаунт. Система User ID даст возможность сохранять компании перечень рекламных источников, с которых человек попал на ваш веб-ресурс.

Если вас интересует вопрос где искать рефералов бесплатно, обратите внимание на социальные сети, форумы и другие площадки.

Данные из “нулевых рук”

Отмена cookie файлов также будет сподвигать пользователей чаще прибегать к концепции получения сведения о пользователи с “нулевых рук”, а не с третьих рук, как это происходило до этого.

Концепция данных информации из нулевых рук подразумевает, что пользователи будут предоставлять сведения о себе добровольно.

Сюда можно отнести такие инструменты, как опросы, розыгрыши, всевозможные анкеты, интерактивные истории в соцсетях и многие другие средства, позволяющие собирать о аудитории информацию. Такой метод сбора сведений полностью прозрачный и не противоречит принципам конфиденциальности, поскольку пользователи сам предоставляет информацию о себе.

Клиенту смогут самостоятельно контролировать, какая информацию предоставить компании, а какую нет. Благодаря этому довольны будут обе стороны – и аудитория, и рекламодатели.

Многие компании уже переходят к сбору информации с нулевых рук. Некоторые уже показали хороший результат.

Выводы

Отмена cookie файлов существенно изменит сферу рекламы. Некоторые перемены не очень приятны для компаний и маркетологов. Но отказ от cookie не означает, что компании теперь не будут заниматься персонализацией. Нужно искать альтернативы, и некоторые из них уже существуют и практикуются компаниями – например, сбор информации “с нулевых рук”.

Поделитесь с друзьями:
Просмотров: 752   Маркетинг

Автор: Александр Мишустин, Vertex seo