Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это?

Автотаргетинг в Яндексе – инструмент для автоматического формирования семантического ядра рекламного объявления. С помощью технологии можно запускать контекстную и поисковую рекламу без подбора ключевых слов в ручном режиме. Система работает на основе алгоритма, позволяющего в течение пары дней сформировать для объявления релевантные ключевые фразы, по которым оно будет отображаться в поиске и на площадках контекстной рекламы РСЯ.

Работает технология следующим образом:

  1. анализирует текст, заголовки и мета-описания объявления, а также содержимое посадочной страницы;
  2. на основе проанализированной информации подбирает релевантные ключевые фразы;
  3. применяет их к рекламной кампании и ведет статистику по запросам.

При использовании автотаргетинга Яндекс Директа можно вообще не подбирать ключевики вручную. Он также работает и как вспомогательный сервис – дополняет список фаз, внесенных вебмастером.

Зачем и когда актуально использовать автотаргетинг Яндекс Директ

Поисковик добавил инструмент автоматического формирования запросов для кампаний с целью оптимизировать работу вебмастера – сделать сервис Директ проще и удобнее. Специалисту больше не нужно подбирать ключевые фразы вручную – достаточно включить автотаргетинг, и система сама определит, к каким поисковым запросам относится ваша реклама. Работать с кампанией становится проще.

Автотаргетинг в Яндексе полезен для дополнительных релевантных фраз. Если семантическое ядро проработано поверхностно, или задачей занимался неопытный СЕО-специалист, для объявления могут быть подобраны не все подходящие запросы. В таком случае функционал Директа автоматически дополнит список релевантными фразами. Результат работы поисковой машины считается дополнительным, так как в приоритет поставлены фразы, подобранные вручную. Приоритетность можно поменять в настройках.

Таким образом, чтобы понять, стоит ли использовать автотаргетинг, проанализируйте три ситуации, когда он нужен:

  • специалист недостаточно компетентный в рамках формирования семантического ядра для рекламной кампании;
  • реклама ориентирована на большое количество запросов, поэтому выполнять их подбор вручную слишком долго;
  • есть вероятность, что часть релевантных фраз для объявления упущена, так как работа с семантическим ядром проводилась поверхностно с целью оптимизации затрат времени на задачу.

Если хоть одна из этих ситуаций актуальна для вашей кампании – автотаргетинг будет полезен.

Далее важно проанализировать, сможет ли система сама подобрать нужные для кампании ключевые фразы. Просмотрите, насколько однозначно, конкретно и точно составлены описания, текст объявления и контент страницы. Яндекс должен понимать, о чем здесь идет речь. Если присутствует конкретика – воспользуйтесь функцией.

Как работать с автотаргетингом

Определившись, нужен ли рекламной кампании автотаргетинг, переходите к работе с инструментом. Сначала его надо включить. Делается это при помощи кнопки под полем для ключевых фраз.

Можно также применить функцию не для одного объявления, а для всей группы.

Для активации инструмента в отношении нескольких групп, выделите их, зайдите в раздел «редактировать» и выберите «настроить автотаргетинг».

Чтобы оптимизировать работу инструмента, стоит вручную настроить стратегии управления кампанией: выставить ставки, приоритеты. Можно этого и не делать – должна быть запущена автоматическая стратегия для кампании.

https://www.youtube.com/watch?v=kknySadxyzo

Далее важно правильно проанализировать результаты автотаргетинга из отчета в разделе «поисковые запросы». Посмотрите, какие слова и фразы неэффективные для вашего объявления, внесите минус слова. Мастер отчетов поможет объективно оценить результат работы автоматического инструмента и подкорректировать автотаргетинг для целевой аудитории.

Что дает автотаргетинг

Автоматический подбор ключевых фраз для рекламной кампании дает возможность запустить ее максимально быстро и просто.

Преимущества использования инструмента

Пока вебмастера изучают статистику и эффект от внедрения инструмента, Яндекс рассказал о преимуществах его использования:

  • только релевантные ключевые запросы для групп объявлений;
  • в 5 раз меньше нецелевых показов;
  • простой и быстрый запуск кампании;
  • точный прогноз CTR и конверсии.

Таким образом, автотаргетинг помогает не только правильно и быстро запустить кампанию даже пользователю без опыта, но и оптимально израсходовать бюджет.

Особенности автотагретинга

Автоматический таргетинг в процессе формирования семантики берет за основу текст объявления и контент страницы. Поэтому, если содержимое проработано некачественно, его планируется менять, или оно не соответствует предложению, использовать автоматический сервис не рекомендуется.

Актуальность запуска инструмента нужно рассматривать индивидуально для каждой группы объявлений – сможет ли сервис правильно подобрать семантику, насколько большая вероятность формирования нерелевантных запросов и нерационального израсходования бюджета.

Почему автотаргетинг в Яндексе нужно использовать в комплексе с другими инструментами

По отзывам вебмастеров, успевших ознакомиться с автоматическим сервисом, становится ясно, что он не совершенный. Здесь нужно ручное вмешательство для оптимизации работы кампании.

Корректировка поможет снизить долю нецелевого трафика, поднять CTR и оптимизировать расход бюджета. Автоподбор ключевых фраз избавляет специалиста от рутинной и трудоемкой задачи по составлению семантического ядра. Но для максимально качественного результата потребуется непосредственное вмешательство вебмастера практически на каждом этапе работы.

Таким образом, этот инструмент Яндекса нельзя использовать в качестве единого рычага настройки и управления рекламной кампанией. Запустив автоматический таргетинг, работайте со статистикой, ставками, релевантными запросами.

С этой статьей также читают:
Привязка Instagram к FacebookЧто такое рекламный контент на светодиодных экранах?Яндекс.Справочник: что это такое и как добавить сайт
Популярные статьи
Контекстная реклама: заблуждения и ошибки. Часть I
Контекстная реклама: заблуждения и ошибки. Часть I

Контекстная реклама: заблуждения и ошибки. Часть II
Контекстная реклама: заблуждения и ошибки. Часть II

Рекомендации подбора Ключевых запросов
Рекомендации подбора Ключевых запросов

Инструменты myTarget, на которые следует обратить внимание
Инструменты myTarget, на которые следует обратить внимание

Google Ads перевёл адаптивные поисковые объявления в формат по умолчанию
Google Ads перевёл адаптивные поисковые объявления в формат по умолчанию

Разместить контекстную рекламу | Правила использования сервисов
Разместить контекстную рекламу | Правила использования сервисов

Google Ads будет информировать об ошибках при создании кампаний
Google Ads будет информировать об ошибках при создании кампаний

Ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram
Ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram

Yandex Wordstat — что это за сервис и как с ним работать
Yandex Wordstat — что это за сервис и как с ним работать

Ключевые слова — что это для чего они предназначены
Ключевые слова — что это для чего они предназначены

Рекламный кабинет ВКонтакте добавил автопополнение бюджета на рекламу
Рекламный кабинет ВКонтакте добавил автопополнение бюджета на рекламу

YouTube изменил поиск по хештегам
YouTube изменил поиск по хештегам

Яндекс запустил полностью автоматизированную рекламную платформу для ресторанов
Яндекс запустил полностью автоматизированную рекламную платформу для ресторанов

Шесть ошибок SEO-оптимизации, которых стоит избегать
Шесть ошибок SEO-оптимизации, которых стоит избегать

Как работает контекстная реклама в Google Ads
Как работает контекстная реклама в Google Ads

Как создать эффективную рекламную кампанию с помощью воронки спроса
Как создать эффективную рекламную кампанию с помощью воронки спроса

Кластеризация поисковых запросов для «подгонки» под поисковики
Кластеризация поисковых запросов для «подгонки» под поисковики

Реклама сайта в Яндексе | Стоимость услуг в месяц за контекстную рекламу
Реклама сайта в Яндексе | Стоимость услуг в месяц за контекстную рекламу

Как проверить трафик сайта конкурента бесплатно и зачем это нужно
Как проверить трафик сайта конкурента бесплатно и зачем это нужно

Google рассказал, как технологии искусственного интеллекта используются в поиске
Google рассказал, как технологии искусственного интеллекта используются в поиске

Показать еще