Разместить контекстную рекламу | Правила использования сервисов

Контекстная реклама относится к одному из самых эффективных видов рекламирования. Так вы предлагаете объявление только тем пользователям, которые точно заинтересуются в переходе по ссылке. Что нужно для этого делать и сколько стоят услуги? 

Контекстная реклама относится к эффективным методам привлечения внимания пользователей, роста трафика, улучшения состояния веб-ресурса. Важно правильно пользоваться алгоритмами работы — вокруг этого вида рекламирования ходит слишком много надуманных слухов. 

Сегодня поговорим о верном размещении рекламного послания, способах сделать это правильно и некоторых советах. Мы поможем начинающим пользователям понять механизм работы, по-максимуму воспользоваться предложенными возможностями.

Как разместить контекстную рекламу

В зависимости от типа самой контекстной рекламы меняется и принцип размещения. Существует основной алгоритм работы, но впоследствии он корректируется под необходимую ситуацию. Нужен качественный анализ сайтов. Параллельно с тем, как поставить счетчик посетителей на сайт, проведите исследование аудитории.

Наиболее эффективный и дорогостоящий метод — доверить развитие рекламы специализированному агентству. Перед этим вам необходимо понять алгоритм, чтобы не попасться в лапы мошенников.

Размещение состоит из нескольких этапов: 

• подготовка семантической части — подбор высокочастотных запросов, анализ кликов, показов;

• подготовка креативной части к тестированию;

• определение с параметрами настройки;

• размещение поисковой системы;

• автоматизация процессов. 

Важно сделать подробный план, соответствующие подготовительные работы. Подготовка представляет собой качественный аналитический план с детальной разработкой всех возможных сценариев.

Виды контекстной рекламы и цены

Для запуска контекстной рекламы используют два сервиса: Яндекс.Директ и Google AdWords. Рассматривать виды рекламы будем, опираясь непосредственно на эти платформы. 

Основные типы: 

1. Поисковая реклама появляется в результате поисковой выдаче по конкретному запросу.

2. Смарт-баннеры создаются автоматически на основе интересов пользователя.

3. Послание в специальных сетях публикуется на сайтах партнеров (стоимость рекламы на сайте оговаривается отдельно). 

4. Торговые кампании появляются у пользователя как фотокарточка с ценой.

5. Отдельные кампании проводятся для мобильных приложений.

6. Видеореклама. Google выбирает в качестве платформы YouTube.

Цена выстраивается в зависимости от требований клиента. В Гугл цена одного клика может варьироваться от 10 центов до 1 доллара. Конкретики не существует. В процессе ценообразования учитываются: 

• принцип оплаты (за показы, клики, переходы);

• тематика;

• уникальность ниши.

Работая через агентство, около 10% от бюджета уходит на оплату услуг специалистов. 

Сколько стоит реклама сайта на Яндексе, вопрос сугубо индивидуальный. Поэтому наверняка говорить о конкретных суммах нельзя. После составлению бюджета можете приблизительно знать конечный результат. 

Что лучше: Яндекс.Директ или Google AdWords?  

Сравнивать две конкурентные платформы достаточно сложно: где у одной находится недостаток, у другой выстраивается весомое преимущество и наоборот. 

Интерфейс. Гугл постоянно обновляет дизайн сайта, что вызывает некое раздражение со стороны пользователей — нельзя быстро найти необходимый параметр и подолгу приходится привыкать к обновлениям. Яндекс только недавно обновил интерфейс, но добавил в него много новых, интересных функций. Системы схожи между собой, имеют практически одинаковый набор инструментов. После обновлений стало проще пользоваться платформами новичкам. 

Поиск ключевых запросов: 

1. В Google AdWords поиск семантического ядра осуществляется достаточно просто, но следует выполнять все действия, используя предложенную инструкцию.

2. Яндекс немного проигрывает Гуглу в категориях поиска, но сам процесс подбора значительно упрощен.

Объявления нужно писать правильно, эффективно. Если оно не привлекает потенциального клиента, значит нужно что-то менять в параметрах и настройках. Гугл изначально имеет большую функциональности, а в Яндексе приходится дополнительно искать некоторые функции. Конечный результат мало отличается друг от друга, а вот процесс создания объявлений в Яндексе требует больше времени.

В Геотаргетинге Яндекс уступает. Поскольку Гугл здесь предоставляет больше информации. Отличается она точностью — это свойство позволяет настраивать максимально точные данные.

Бесплатная реклама в Гугл тоже существует. Нужно знать некоторые особенности работы платформы для получения качественного результата.

Важным фактором сравнения является целевая аудитория. Только после запуска тестирования можете говорить об эффективности платформы. Где больше потенциальных пользователей, ту систему нужно выбирать для качественной работы. Тестирование, индивидуальный запуск рекламных кампаний на обеих платформах обеспечивает полноценный точный ответ об эффективности. 

Как заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ 

Заказать рекламу в Яндекс.Директ целесообразно сайтам с целевой аудиторией Рунета. Нужно перейти на официальный сайт сервиса и следовать подробной инструкции. Среди важных пошаговых элементов: 

• создание кампании с продумыванием подробных действий;

• настройка аналитических команд, аккаунтов;

• запуск механизмов, размещение контекстной рекламы;

• управление (включаются сюда ежедневная корректировка в соответствии с текущей ситуацией);

• постоянный анализ, отслеживание ситуации.

Улучшит понимание ситуации составление графических отчетов: добавляйте в них диаграммы, проиллюстрированные график. Отчет должен содержать информацию о таргетинге, аудитории, количестве пользователей. Также следует определить трафик сайта на момент проведения кампании для последующего определения ее эффективности. 

Как заказать рекламу в Google AdWords 

Гугл обещает получение качественного результата, который полностью будет соответствовать поставленным целям. Первое объявление в Google AdWords создается за пять минут, если у вас есть устойчивое подключение к сети интернет. 

Действия пользователя: 

• перейти на официальный сайт Google AdWords;

• зарегистрироваться, указав всю запрашиваемую информацию;

• следовать инструкции и появляющимся подсказкам.

Если это необходимо, то вы можете обратиться к консультанту, работающему с Google Рекламой. Сотрудник компании помогает в регистрации, объясняет некоторые нюансы процесса. При появлении такой необходимости он может даже бесплатно настроить первую рекламную кампанию и запустить объявление.

С использованием Google AdWords, как и Яндекс.Директ, вы можете обратиться в специализированное агентство. Сотрудники самостоятельно выполняют манипуляции, опираясь на первоначальную информацию и техническое задание, заполненное клиентом. В итоге вы получаете регулярные отчеты о проделанной работе, аналитические сводки об эффективности выполняемых действий. 

Контекстная реклама сайта — цена 

В Яндекс.Директ бюджет на рекламную кампанию начинается от двухсот тысяч рублей. Но под влиянием индивидуальных требований заказчика стоимость может меняться. 

Способы бесплатной рекламы используются достаточно часто. Но для запуска действительно полезной, эффективной рекламной кампании следует действовать по проверенной схеме.

 

Google AdWords предлагает несколько вариантов оплаты и выгодных трафиков: 

• ограниченный бюджет — действия никогда не превысят рамки оговоренной суммы за месяц;

• гибкие решения позволяют корректировать бюджет в любое удобное время;

• оплата за результат — с вашего счета поступает оплата в тот момент, когда потенциальный пользователь совершает определенные действия с рекламным объявлением.

Стоимость наверняка предопределить невозможно. О конкретной сумме узнаете после расчета бюджета. Но приблизительно стоимость полной кампании соответствует этому же показателю в Яндекс.Директ.

Почему контекстная реклама – это выгодно?  

Запуск контекстной рекламы обеспечивает гибкое привлечение трафика на собственный сайт. Да, денег придется потратить немало. Способ редко подходит новичкам: те распределяют бюджет на более важные этапы запуска ресурса и предпочитают пользоваться бесплатными способами привлечения посетителей. Реклама позволяет управлять еще одним параметром — глубина просмотра сайта — он используется в ранжировании.

А вот разместить контекстную рекламу могут позволить себе сайты с более расширенными финансовыми возможностями. Так почему использование такого вида рекламирования считается выгодным вложением в развитие ресурса? 

Во время работы метода решаются задачи: 

• увеличивается узнаваемость бренда;

• возрастает количество заказов, звонков, сообщений;

• привлекается внимание к конкретному событию (часто объявление приурочивают к акции, мероприятию, розыгрышу);

• увеличивается объем продаж;

• возрастает прибыль.

Выгода от использования — быстрая окупаемость затрачиваемых средств, беспроигрышное привлечение лояльных пользователей.

Преимущества контекстной рекламы

Основные преимущества запуска, которые обеспечивают успешность сайта: 

1. Универсальность — подходит почти ко всем видам товаров, услуг.

2. Эффективность — видят те, кому это необходимо, а не рандомный посетитель.

3. Возможность оплачивать по факту совершения действия.

4. Гибкость кампании, вы можете постоянно корректировать работу.

5. Максимальное количество охвата семантического ядра. 

Получается, контекстная реклама — максимально прозрачный способ получения трафика на сайт. Раскрутка сайта по трафику становится в разы проще. Вы видите все действия, совершенные на ресурсе и способны оценивать эффективность кампании.

 

Поделитесь с друзьями:
Просмотров: 1745   Маркетинг

Автор: Александр Мишустин, Vertex seo